เรียกว่ามีการแข่งขันกันสูงมากทีเดียวสำหรับการโฆษณาเฟสบุ๊ค และจากความเข้มข้นจริงจังในการแข่งขันนี้ สะท้อนให้เห็นว่าตลาดเฟสบุ๊คได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก และการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพช่วยเพิ่มยอดขายให้จริง แต่คุณคงไม่สนุกหากอยู่ดี ๆ โฆษณาของคุณที่วางแคมเปญมาอย่างดีต้องปลิวหายไป หรือเรียกว่า “โดนแบน” จะเป็นเพราะอะไร เราไปศึกษาข้อห้ามสำหรับการโฆษณาบนเฟสบุ๊คกันดีกว่า ว่าคุณพลาดข้อไหนไป
ข้อห้ามโฆษณาเฟสบุ๊คที่คุณต้องอ่าน ถ้าไม่อยากให้โฆษณาปลิวหายไป
ทุกแพลตฟอร์มย่อมมีข้อกำหนดและข้อห้าม เพื่อการอยู่รวมกันอย่างสงบในสังคมโซเชียล โฆษณาเฟสบุ๊คก็เช่นเดียวกัน ที่มีการปรับข้อห้ามต่าง ๆ ให้เข้ากับยุคสมัยมาตลอด เพื่อช่วยให้นักธุรกิจออนไลน์ได้ทำธุรกิจที่โปร่งใสมากขึ้น ผู้บริโภคหรือลูกค้าได้รับประโยชน์จากการโฆษณา ดังนั้นข้อห้ามโฆษณาของเฟสบุ๊คจึงมีดังต่อไปนี้
1. ห้ามใช้รูปภาพที่ไม่เหมาะสมกับสินค้า
เป็นนโยบายที่กำหนดให้สินค้าที่โฆษณาจะต้องใช้รูปภาพให้เหมาะสมและตรงประเด็น ไม่เป็นรูปภาพที่ส่อไปทางเพศมากเกินไป เช่น โฆษณาน้ำมันเครื่อง ก็ไม่จำเป็นต้องใช้นางแบบที่สวมใส่เพียงชุดชั้นใน เป็นต้น รูปภาพจะต้องไม่มีปุ่มหลอกว่าเป็นวิดีโอ เพื่อให้คลิกไปสู่ลิงก์ที่อื่น จะถือว่าเข้าข่ายหลอกลวง แบบนี้โฆษณาโดนแบนยกบัญชีโฆษณาแน่นอน
2. ห้ามใช้ภาพเปรียบเทียบก่อนและหลังใช้สินค้า
เป็นข้อห้ามโฆษณาสินค้าด้วยการรีวิวแบบก่อนและหลังใช้สินค้า (Before & After) เพื่อเป็นการเปรียบเทียบ ชวนเชื่อให้ลูกค้าหลงซื้อสินค้า เพราะหลายครั้งที่ Facebook พบว่า การโฆษณาเฟสบุ๊ครูปแบบนี้ล้วนเกินจริง รวมไปถึงการใช้ข้อความโฆษณาชวนเชื่อที่ไม่ตรงกับความจริงเลย
3. ห้ามโฆษณาสินค้าผิดกฎหมาย และสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์
- ห้ามโฆษณาขายยาไม่ว่าจะเป็นยาตามใบสั่งแพทย์ หรือยาผิดกฎหมายทุกชนิด
- ห้ามโฆษณาขายผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่เข้าข่ายไม่ปลอดภัย ข้อนี้จะขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของ Facebook
- ห้ามโฆษณาขายวัตถุระเบิด อาวุธ และยุทธภัณฑ์ทุกชนิด
- ห้ามโฆษณาขายยาสูบ ผลิตภัณฑ์ยาสูบ หรืออุปกรณ์ที่ใช้สำหรับเสพยา
- ห้ามโฆษณาสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ทุกประเภท
- ห้ามโฆษณาสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวกับเรื่องเพศ หรือมีเนื้อหาส่อไปทางเพศ
4. ห้ามโฆษณาที่มีเนื้อรุนแรง สร้างความตื่นตระหนก
โฆษณาเฟสบุ๊คจะต้องมีเนื้อที่ไม่สร้างความแตกแยก สร้างความหวาดกลัว ดูหมิ่นผู้อื่น หรือส่งผลต่อภาพรวมของสังคมในทางที่ก่อให้เกิดการเข้าใจผิด เช่น ภาพผู้เสียชีวิต, ภาพอุบัติเหตุ, ภาพความรุนแรง, ภาพอาวุธ หรือภาพการทำทารุณกรรมทั้งต่อคนและสัตว์ เป็นต้น โดยในปี 2021 เฟสบุ๊คได้เพิ่มเนื้อหาเกี่ยวกับข้อห้ามโฆษณาที่สื่อถึงการเหยียดเพศและสีผิวเพิ่มเข้ามาด้วย
5. สินค้าที่โฆษณาจะต้องไม่สื่อไปถึงธุรกิจที่ผิดกฎหมาย
ข้อนี้คือห้ามทำโฆษณาที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเชิญชวนให้ทำธุรกิจ หรือร่วมลงทุน เพื่อผลกำไรที่มากเกินจริง โดยการใช้ข้อความเชิญชวน ให้ผู้คนสนใจอยากร่วมลงทุน เช่น รวยเร็ว, รวยทางลัด, อยู่บ้านเฉย ๆ ก็ได้เงิน และลงทุนหลักร้อยแต่รวยหลักล้าน เป็นต้น
ดังที่กล่าวมานี้คือข้อห้ามสำหรับโฆษณาเฟสบุ๊ค ที่หลายคนอาจจะสงสัยว่า คนอื่นก็ทำเหมือนเรา แต่ของเราโดนแบนของเขาไม่โดนแบน นั่นเป็นเพราะกระบวนการตรวจสอบของเฟสบุ๊คยังตรวจไปไม่ถึง แต่ถ้าถึงคิวตรวจเมื่อไหร่ก็ต้องโดนลงโทษอย่างแน่นอน ดังนั้นใส่ใจที่การโฆษณาของเรา ให้สินค้าของเรามีการเชิญชวนที่เป็นความจริง ดึงดูดความสนใจลูกค้าด้วยคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ ดีกว่าเสี่ยงทำผิดข้อห้ามที่ได้กำหนดเอาไว้